غالبًا ما كان يُنظر إلى الرفاهية في الشرق الأوسط على أنها مجرد إكسسوار: زيارة إلى السبا، صالة رياضية بوتيكية، متعة عابرة. لكن PEAQ يتحدّى هذا المفهوم تمامًا. من مقره في دبي، يقدم النادي الرفاهية كممارسة ثقافية — أسلوب حياة يدمج بين التعافي، الأداء، والتواصل الاجتماعي في إيقاع متماسك وواعٍ.
على رأس النادي يقف علي حسون، المؤسس الذي تُلهم رحلته الشخصية كل جانب من جوانب العلامة. جاءت بصيرته الحاسمة من حمام الثلج: «في اللحظة التي غمرت فيها جسدي، أدركت أن ذهني كان الحاجز الوحيد»، كما يتذكر. «البرودة جردتني من الأنا، والتشتت، والضوضاء — ولم يتبقَ سوى التنفس. الصمود ليس عن الإجهاد؛ بل عن الوعي بالحاضر.» لكن هذه اللحظة كانت فقط البداية. واجه حسون حالة الإرهاق الشخصي: «كنت أتدرب بجد، أعمل لساعات طويلة، وأخبر نفسي أن الشعور بالإرهاق أمر طبيعي. في أعماق قلبي، كنت أعلم أن شيئًا ما مفقود. يجب أن تكون الرفاهية إنسانية. يجب أن تتناسب مع الحياة، لا أن تتعارض معها. هذا الصراع الشخصي ألهمني لإنشاء PEAQ.»
إحياء نادي PEAQ في دبي لم يكن مهمة سهلة. «كان هناك وقت شعرت فيه أن فكرة PEAQ من المستحيل تحقيقها على أرض الواقع.» يشرح حسون: «المستثمرون لم يفهموا التعافي بالكامل، وكانت فكرة الرفاهية الاجتماعية غير مألوفة لديهم.» «كل رفض أجبرني على التعمق أكثر في الفلسفة. كنت مستعدًا لتمسك بالرؤية حتى عندما لم يرَ العالم ذلك بعد.» هذا الثبات شكّل PEAQ ليصبح مساحة تجريبية وفلسفية في الوقت نفسه، تجمع بين الرفاهية والأهمية الثقافية.
التجربة في PEAQ غامرة بالكامل. حمامات الثلج، الساونا، ودروس الحركة ليست غايات بحد ذاتها، بل أدوات للوعي بالحاضر والتحول. يشير حسون: «الرفاهية غير الاستعراضية تعني أنك لا تحتاج لإثبات أي شيء. التركيز يكون على الوجود، لا على الظهور.» «تم تصميم المساحات من أجل التواصل، التعافي المشترك، والتجارب الجماعية التي تركز على الوعي بالحاضر، وليس على الأرقام أو القياسات.» سرعان ما يتحول المتشككون إلى مؤمنين: «غالبًا ما يتوقعون أن تكون الرفاهية إما علاجية أو ممتعة فقط. في PEAQ، نقلب هذا التوقع من خلال تقديم تجربة لهم. المرح والتحول ليسا نقيضين؛ بل يعززان بعضهما البعض.»
تعكس الديكورات الداخلية في PEAQ نفس الفلسفة. تخلق المواد الطبيعية، والملمس الترابي، والتصميم المعتدل مساحة تجمع بين الثبات والطموح في آن واحد. يقول حسون: «بنينا الديكور الداخلي لـ PEAQ حول الملمس العضوي والألوان الترابية بحيث يشعر من يدخل المكان بالثبات — كأنك تركت فوضى المدينة وأعدت الاتصال مع الطبيعة.» تساهم التعاونات الاستراتيجية مع العلامات العالمية مثل YSL Beauty وEight Sleep في تعزيز مكانة PEAQ كمركز ثقافي، حيث تتقاطع الرفاهية مع أسلوب الحياة، والجماليات، والابتكار.
تدور عروض النادي حول ثلاثة ركائز — التعافي، التواصل الاجتماعي، والزِن. رغم أن هذه الركائز قد تبدو بسيطة، إلا أن التجربة الفعلية تحولية. يشرح حسون: «السحر يحدث عادةً في فترات الانتقال.» «إنه الضحك بعد الخروج معًا من حمام الثلج، أو لحظة الصمت والوضوح عند مغادرة الساونا وإدراك أن جهازك العصبي قد استعاد توازنه. يغادر الأعضاء وهم يتذكرون ليس فقط شعور أجسامهم، بل كيف تغيّر مزاجهم — أصبحوا أكثر خفة، هدوء، وانفتاحًا.»
يمثل التوسع خارج دبي دليلاً على عالمية فلسفة PEAQ. حوّل المتجر المؤقت في إيبيزا فلسفة العلامة إلى سياق عالمي، من خلال جلسات الحركة في الهواء الطلق، حمامات الثلج تحت السماء المفتوحة، الرحلات الجماعية، والعشاءات المشتركة. يقول حسون: «مثل المتجر المؤقت في إيبيزا تحوّلًا من التركيز على دبي إلى نقل مجتمعنا إلى جزء آخر من العالم والتواصل مع الآخرين هناك.» «صممنا التجربة لتكون صادقة مع فلسفة PEAQ: القيام بالأشياء الصعبة معًا يبني روابط أعمق، والاحتفال معًا يحول الرفاهية إلى تواصل وثقافة.»
بالنظر إلى المستقبل، طموح حسون عالمي: «إذا كان بإمكان الرفاهية في كل مكان أن تكون اجتماعية، ثقافية وشاملة — ليست هروبًا، بل أسلوب حياة — فهذا هو الإرث الذي آمل أن يتركه PEAQ.» من خلال التصميم، والبرمجة، وبناء المجتمع، يُظهر PEAQ أن الفخامة الحقيقية لا تكمن في المظاهر، بل في تنمية الوعي بالحاضر، والصمود، والتواصل الإنساني المعنوي.
